miércoles, 28 de noviembre de 2012



LA PUBLICIDAD Y EL FUTBOL AMERICANO

           
Ha comenzado el otoño, la temperatura comienza a descender, las hojas cambian de color y comienzan a caer, el ambiente cambia y con esto los aficionados se preparan para la temporada de futbol americano 2012.
Con uno de los deportes más visto alrededor del mundo en pleno apogeo, vemos como comienzan las marcas a competir por contratar a los mejor jugadores de la NFL con el fin de que sean la imagen de su marca.
El quarterback de los “Broncos de Denver”, Peyton Manning, gana más de diez millones de dólares, actualmente es imagen de marcas como Gatorade, Sony, Reebok, entre otras marcas de prestigio alrededor del mundo. Por otro lado Larry Fitzgerald es embajador de marcas como AT&T, Nike, etc. Este jugador suma a sus arcas un poco más de medio millón de dólares.

La mancuerna puede calificarse como un ente hecho uno para el otro, simplemente veámoslo el día del Súper Tazón, durante el cual las marcas se pelean a muerte por ser las primeras en trasmitir el spot más caro del año justamente antes del espectáculo del medio tiempo, el cual tuvo un costo de 3.5 millones de dólares por tan sólo 30 segundos de trasmisión; la ventaja de pagar esta cantidad en dicho evento es que tu marca es vista por más de 111 millones de televidentes alrededor del mundo.

Los spots publicitarios más creativos son los más recordados, en la edición 2011 del Súper Tazón Volkswagen transmite un spot con un personaje muy peculiar, un niño disfrazado de Darth Vader, el cual pretendía prender un vehículo de la marca utilizando el poder de la “Fuerza”.

Conforme avanza la temporada de la NFL mayor es la competencia por tener al mejor representante de su marca, tener el mejor espacio y sobre todo ser el mejor postor para el primer anuncio del medio tiempo del Súper Tazón, sólo es cuestión de tiempo para conocer al vencedor.

April Vidaury
Relaciones Públicas y Publicidad



Publicidad Personalizada: ¿Benéfica o Contraproducente?


La publicidad ha evolucionado de tal manera que quien viviera a principios del siglo XX no lo creería, o simplemente sería considerado como algo hereje. La publicidad de hoy en día tuvo que adaptarse a grandes cambios y nuevas exigencias por parte de los consumidores, convirtiéndose en lo que hoy en día conocemos como “Publicidad Personalizada”

“Publicidad Personalizada la podemos definir como aquella estrategia de mercadotecnia que basa su segmentación en función de bases de datos personales, empresariales, cookies entre otros instrumentos.”

Por ende este tipo de publicidad hace que el consumidor reacciones de una manera diferente, haciendo al individuo identificarse no solo en gusto o en situación, sino de igual forma sentimentalmente, generando una lealtad a la marca.

Un claro ejemplo es lo que podemos ver dentro d las redes sociales; en Facebook la barra de publicidad (la cual se encuentra ubicada a un costado de la lista de contactos de Facebook Messenger) se activa de acuerdo a los “likes” a páginas que ha realizado el usuario, las cookies acumuladas de dominio público y por último el tipo de contactos que tenga el internauta.

El famoso microblogging Twitter, está a punto de incursionar en el ámbito de la publicidad personalizada, ahora permitirá a las compañías patrocinadoras enviarle publicidad paga en la forma de tweets a grupos de usuarios, agrupados en más de 350 categorías de intereses, en un esfuerzo por atraer anunciantes a su programa de publicidad paga, la compañía cobra sólo un centavo de dólar como precio mínimo por “tweet promocional”.

En pruebas piloto que se han realizado, mostraron que entre el 1 a 3% de los usuarios que ven un Tweet promocional” (anuncio pago) de alguna forma hacen un click sobre el Tweet.

Según un estudio llevado a cabo en Reino Unido por Deloitte, sólo el 16% de los 2.276 consumidores consultados dice tener una opinión positiva de la utilización de datos personales para personalizar la publicidad.

Igualmente, únicamente el 15% de los consultados está a favor de la utilización de su historial de navegación en internet para segmentar la publicidad.

Los consumidores más jóvenes son los menos preocupados por la pérdida de datos personales en la red. Lo que más preocupa al consumidor del targeting online es el uso que hacen de sus datos personales grandes empresas como los bancos o las compañías de tarjetas de crédito. En cambio, las redes sociales y el phising son los ámbitos que menos preocupan al consumidor sobre la aplicación del targeting en la publicidad online.

La publicidad personalizada efectiva se puede clasificar en:

·         Discriminando: En Facebook te preguntan por qué no te gusta cierto anuncio, si es ofensivo, repetitivo o si es algo personal, una vez seleccionado el motivo descartarán ese tipo de anuncio sustituyéndolo por otro similar o de acuerdo a la selección del consumidor.

·         Temas preferidos: dan opciones muy generales, por ejemplo Música, Televisión, radio, turismo, moda, etc. Con la capacidad de quitar lo que al usuario no le parezca.

·         Amistades virtuales: da sugerencias sobre gusto o likes que tiene algún contacto en común, es decir ¿si le gusta a tu “amigo”, te gusta a ti? Si Él le gusta la marca x, a ti podría gustarte como una sugerencia de parte de tu contacto.

·          “Me gusta”: son todos aquellos anuncios de todos temas que el usuario da click en  “Me gusta” en FB.

Al final el usuario es quien tiene la última palabra en dar acceso a su información personal para la utilización de publicidad personalizada y es responsabilidad de las empresas saber manejar de manera responsable esa información. La publicidad al igual que la humanidad ha aprendido que en la evolución solo el más fuerte y el más apto sobrevive….


April Vidaury
Relaciones Públicas y Publicidad





martes, 27 de noviembre de 2012


LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Las Nuevas Tecnologías como la conocemos hoy en día ha llegado a ser indispensable, significativa e irremplazable, puesto que esta nos otorga un sin fin de herramientas para elaboración de tareas cotidianos en cualquier ámbito de trabajo.

Los progresos en las denominadas tecnologías de la información, que abarcan los equipos y aplicaciones informáticas y las Telecomunicaciones, están teniendo un gran efecto.

De hecho, se dice que estamos en un nuevo tipo de sociedad llamada Sociedad de la información o Sociedad de Conocimiento, sin embargo las nuevas tecnologías han destacado un cambio espectacular y drástico en todas las empresas y en cualquier sitio donde se cuente con una red Internet se menciona que en los últimos años se ha considerado al internet como el elemento revolucionario, seguido de la Telefonía móvil.

En ésta época, la sociedad es asaltada con influencia comercial por una infinita lluvia de medios masivos que desequilibran la adquisición de artefactos tecnológicos constantemente tomadas como satisfacción de deseos “consumismo” pero por otro lado, la perspectiva del mundo con el uso de la tecnología ha sido esencial para el desarrollo humano.

Toda tecnología que se ha diseñado éticamente, tiene un fin excepcional en la vida diaria de la raza humana, promueve el desarrollo académico de millones de personas, la superación personal, el entretenimiento, la información, la comunicación, entre otras.

Sin embargo las nuevas tecnologías pueden ser una arma de dos filos y muchas veces es confundido como avance cuando puede representar un retraso, hay muchas cosas que la sociedad mal entiende y entre ellas está su abuso el cual puede llegar a crear una catástrofe y una oscilación ambiental con repercusiones irreversibles.

El uso responsable de la tecnología está en manos de todos y es un compromiso de toda la sociedad, no existen alternativas para todo, claro está, pero el uso responsable de lo poco que podamos adquirir, es responsabilidad de cada ser humano.


Lilia Fabiola Martínez Morales.
Relaciones  Públicas y Publicidad



La comunicación no verbal

Los seres humanos usan varios tipos de lenguajes para poderse comunicar entre ellos mismos y no solamente son las palabras sino que también se puede comunicar por medio del tono y volumen de voz así como posturas y gestos.

Cuando platicamos con una persona, sólo una pequeña parte de la información que obtenemos es por medio de sus palabras, ya que se ha considerado que entre un 60 y un 70% de lo que comunicamos es mediante el lenguaje no verbal.

Al lenguaje no verbal se le ha considerado que esta formado por 3 partes que son, en parte innato, parte imitativo y en parte imaginativo.

Existen 3 estudios de comunicación no verbal

1.- La Quinésica

Este tipo de comunicación se interviene por movimientos corporales y gestos las cuales se clasifican en:

La postura corporal: La postura del cuerpo o sus partes en relación con un sistema de referencia.

Los gestos es el movimiento corporal propio de las articulaciones, principalmente de los movimientos corporales realizados con las manos, brazos y cabeza.

La expresión facial es el más importante para expresar emociones y estados de ánimo.
La mirada: Se le atribuyen un importantísimo papel en la percepción y expresión del mundo psicológico, en la mirada los puntos más importantes y reveladoras a considerar  son, la dilatación de la pupila, el número de veces que se parpadea, contacto visual y la forma de mirar.

La sonrisa una sonrisa atrae la sonrisa de los demás y es una forma de relajar la tensión
2.- El Paralenguaje

Este tipo de comunicación es la informa sobre el estado de ánimo o las intenciones de la persona que habla.

El tono  la adecuación emocional del tono de voz utilizado en la conversación.

El volumen  hablar con un volumen de voz inapropiado.

El ritmo  Se refiere a la fluidez verbal con que se expresa la persona.

3.- La Proxémica

Este tipo de comunicación sirve para designar las observaciones y teorías interrelacionadas del uso que hacen de los espacios, los sujetos de una determinada cultura. 

La proxémia se estudia desde dos enfoques: la proximidad física en la interacción, y el contacto personal. 

La proximidad física existen diferencias no solo culturales, sino también situacionales y personales. 

El contacto físico Es más probable cuando alguien da información o consejo que cuando lo recibe, al dar una orden más que al recibirla.


Lilia Fabiola Martínez Morales.
Relaciones Públicas y Publicidad



UN POCO DE HISTORIA….PUBLICIDAD EN MÉXICO

La publicidad en nuestro país marca sus antecedentes desde la época prehispánica, pues los mercaderes de la cultura azteca, fueron los primeros en ofrecer a los habitantes sus productos de una manera atractiva, este trabajo lo realizaban durante la instalación de los mercados que se ubicaban alrededor de las calles con la mercancía muy bien acomodada y organizadas, esto con el fin de que las personas que acudían a dichos sitios pudieran apreciar los productos que se ponían a la venta y así ellos poder elegir lo que necesitaban de acuerdo a sus deseos y necesidades, además de la colocación de carteles publicitarios.

Durante la época colonial la publicidad en México se llevaba a cabo por medio de los pregoneros, personas que recorrían las callas de la ciudad utilizando su voz y frases persuasivas que además se hacían acompañar de redobles de tambores para llamar la atención del público, cabe mencionar que en el año 1666 aparece el primer volante informativo.

En el año 1850 en México se desarrolla la primer campaña publicitaria.

La publicidad en México durante el Siglo XX tiene un gran auge y con la aparición de la imprenta, se empieza a utilizar la distribución de los volantes y los anuncios en los periódicos, posteriormente en el año 1916 se fundan en México los primeros periódicos de circulación diaria, los cuales sirven de mucho en la publicidad pues empiezan aparecer de manera más frecuente anuncios publicitarios con la intención de promocionar los distintos productos que se encuentran en circulación para que la sociedad los conozca y pueda hacer uso de ellos.

Años más tarde se utiliza la radio y la televisión como medio de difusión lanzando al aire anuncios publicitarios de artículos y/o productos existentes para la sociedad mexicana.


Siboney Espinoza Mata
Relaciones Públicas y Publicidad



PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Considerada como aquella publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente, es decir, que son captados por el subconsciente de los individuos, pero que tienen cierta capacidad de influir en las conductas de las personas con el fin de inducirlos para convertirse en compradores o seguidores de ciertos productos, servicios y/o artistas.

La publicidad subliminal en algunos países esta prohibida debido al temor que sienten al pensar que a la sociedad se les lava el cerebro, esto con la intensión de crearles cierta necesidad que les origine la adquisición de un producto o servicio, que en realidad no requieren, pero esta es la respuesta originada que capta el subconsciente al mandar este tipo de mensajes.

Los anuncios que se utilizan en este tipo de publicidad tienen un objetivo en especifico, vender mediante la atracción de necesidades reprimidas en el subconsciente de la mente del individuo.

Algunos profesionales en la materia consideran que la publicidad subliminal tiene un gran alcance, además de ser invisible a todos los sentidos y que su gran recurso está en el uso del sexo, mediante la utilización de mensajes que tienen la capacidad de actuar en el subconsciente, los cuales pretenden influir en la conducta del público objetivo con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto, servicio o convertirlos en seguidores de algún partido político y/o artista.

Siboney Espinoza Mata
Relaciones Públicas y Publicidad




El Discurso
¿QUÉ ES UN DISCURSO?

Un discurso es una reflexión, es la facultad de usar el razonamiento para reflexionar o analizar antecedentes, principios o señales de cualquier asunto con el fin de poder entenderlos.
Un discurso es un razonamiento que te ayuda a comprender o descifrar un asunto, así como para poder explicarlo a otros. Cuando se hace frente a otros se llama discurso público, para lo cual se le añade un principio que despierte el interés del tema que se dirá, y una conclusión que inspire a los escuchas.
Cuando se pretende ganar poder político, religioso o comercial, muchas personas aprovechan la influencia de los discursos ya que por lo general, los públicos parecen dejarse impresionar fácilmente por quienes tienen habilidad para entender las necesidades, ya sea mediante promesas, aun que no sean factibles para cumplirse, o aparentando ser un ejemplo social.
Un discurso no debe ser una herramienta asociada únicamente con el poder. El discurso también es usado por maestros para impartir su cátedra, por capacitadores de las empresas. Si los padres de familia se familiarizaran con el arte de preparar y presentar un discurso y con los principios de motivación y relaciones humanas, lograrían mejores resultados al comunicarse con sus hijos.
Los vendedores, secretarias, médicos, abogados, ingenieros, científicos, periodistas, comunicólogos y demás profesionales, que sirven a una comunidad en toda clase de puestos y responsabilidades, y que no necesariamente van sobre un poder político, comercial o religioso también recurren a los discursos. El discurso bien empleado es una herramienta eficaz de comunicación, y el hecho de que algunos lo hayan usado con el fin de manipular, acumular poder o dominar, denota lo peligroso que puede resultar un buen discurso en manos de personas inmorales, inescrupulosas y con falta de humildad.

PARTES DEL DISCURSO
INTRODUCCIÓN

El inicio de un discurso es fundamental para atraer la atención del público, es lo que dará a conocer brevemente en que consiste el tema a tratar y los objetivos que se esperan alcanzar.
Existen cinco formas diferentes de introducción, según el público y la ocasión
Fraseológico: comienza con una frase célebre, un poema, letra de alguna canción, pasaje bíblico, etc. Según el tema y el público.
Anecdótico: se cautiva la atención de los oyentes con una anécdota personal o de alguna persona conocida. Ya que el publico muestra curiosidad por conocer algo sobre el expositor con relación al tema que está presentando.
Humorístico: los discursos no siempre deben de ser serios o aburridos, es válido comenzar con un chiste o una ocurrencia graciosa que tenga relación con el tema. La jocosidad le pone chispa a la exposición y evita que el público se canse o aburra.
Interrogativo: comienza con una pregunta al público sobre el tema a abordarse, sin embargo, no se espera una respuesta, ya que las preguntas solo son de tipo referencial. Cuando se hace una pregunta se muestra al publico que el expositor sabe algún tema que el escucha no sabe pero que esta ahí para instruirlos.
Teatralizado: se hace uso de la mímica, expresividad corporal, gesticulaciones, etc. Estos movimientos son usados para llamar la atención del público y comunicarle el tema que se va a desarrollar.

DESARROLLO

Es la parte medular de un discurso es donde el orador desarrolla la idea central del tema, de una forma clara y a detalle. Dentro del desarrollo se explican los argumentos y teorías en las que se basa la hipótesis del tema.
Al desarrollar un discurso se debe de tomar en cuenta los siguientes puntos.
-      Estar bien documentado sobre el tema
-      Cerciorar la veracidad de los datos a exponer
-      Elaborar un esquema de los puntos e ideas a desarrollar
-      Citar ejemplos, anécdotas, cifras y casos reales relacionados con el tema
-      Hacer un discurso ameno y no muy extenso
-      Un discurso no debe de durar más de 45 minutos
-      Debe de ser atractivo al escucha
-      Para mantener al auditorio atento es recomendable durante la charla hacer preguntas, dinámicas grupales y dejar participar al auditorio.

CONCLUSIÓN

La conclusión es la parte final del discurso, en esta el orador hace un breve resumen de lo tratado, retomando los puntos importantes de la exposición. La conclusión es un elemento estratégico ya que lo que se dice en esta  tiene mayor probabilidad de quedar en la memoria de los escuchas.
Existen diferentes tipos de conclusiones según el tema:
Fraseológico: termina con una frase célebre o palabras impactantes o motivadoras
Con vivas y hurras: esta conclusión tiene por objeto dejar motivados a los escuchas a través de su participación activa.
Por respuesta del público: en esta conclusión el orador hace preguntas al auditorio para que estos le contesten con “Si” o “No” y estas preguntas deben de ser con un corte positivo.
Por agradecimiento: el orador termina la exposición agradeciendo a los organizadores, público presente y a oradores que los antecedieron (si los hay).
Mixto: combina cualquiera de las anteriores indistintamente.

Yazmin Carreón Santana
Relaciones Publicas y Publicidad


Nutrición Enteral




Definición: La nutrición enteral es la técnica de soporte nutricional por la cual se aportan sustancias nutritivas directamente al aparato digestivo, por medio de sondas implantadas por vía nasal o enterostomías.
Es importante señalar que la nutrición enteral es un arma terapéutica y preventiva del fallo multiorganico.
Tomando en cuenta la definición, entendemos pues que ésta ayuda a mejorar la calidad de vida de muchos pacientes con enfermedades crónicas en especial, pero también es muy buen soporte para los pacientes que por alguna circunstancia no pueden consumir alimentos por la vía oral.
Y hablamos de casos que no toleran la vía oral como lo son accidentes que ocasionan un trauma en los pacientes que hacen que se pierda el estado de conciencia, y no pueda ingerir alimentos por vía oral por lo menos en siete días, y con el fin de que no se vea afectado el estado nutricional del paciente por el consumo de los requerimientos de micro y macronutrimentos, es necesario instalar una vía enteral para la nutrición.
En la nutrición enteral hay formulas prefabricadas estandarizadas con macro y micronutrientes  elaboradas por laboratorios, que se puede administrar vía oral o enteral; y hay formulas que se elaboran en forma artesanal y que en diferentes Nosocomios de Salud son las comúnmente más usadas, ya que una de las ventajas es que tienen un costo bajo y no requiere de gran variedad de alimentos para su preparación.
Según el componente, y desde el punto de vista clínico, podemos señalar que hay diferentes formulas, tomando en cuenta la complejidad de las proteínas como lo son:
·         Fórmulas polimericas: cuando se administran las proteínas en formas enteras.
·         Fórmulas oligomericas: cuando se administran péptidos pequeños (2 a 6 aminoácidos) o por aminoácidos libres.
·         Fórmulas isocalóricas: son las que administran 1kcal/ml.
·         Fórmulas diluidas: Cuando se administra 0.50 a 0.75 kcal/ml.
·         Fórmulas concentradas: se administra 1.5 a 2 kcal/ml.
·         Fórmulas isotónicas: son las que tienen una osmolaridad entre 350 mOsm/kg, son las mejor toleradas.
Mas sin embargo no hay que olvidar que se puede realizar una nutrición enteral que cubra los requerimientos propios de diferentes tipos de patologías, tratando de mejorar el sistema inmunológico.
Por lo que el futuro de la nutrición enteral, se enfoca a mejorar la situación inmunológica del paciente a través de nutrientes específicos ante una patología.

Pero el gran desarrollo y  la historia de la nutrición enteral apenas comienzan.





Dra. Imelda Valle López
Maestría en Nutrición Clínica
UAD Campus Zacatecas

Seguridad Alimentaria

Todos en alguna ocasión hemos acudido a algún lugar a comer, ya sea por la prisa que en la actualidad tenemos, o por la facilidad de acudir a un lugar de comida rápida, pero en esos momentos, nos hemos preguntado

Ø  ¿Qué pasa con la “seguridad alimentaria” de los alimentos que vamos a consumir?

Es importante señalar que además del hecho de buscar los alimentos saludables que cubran los requerimientos de los micro y macronutrientes, y el consumo de la dieta equilibrada para tener el peso adecuado, se debe de pensar que pasa con la preparación de los alimentos que deben de estar elaborados en las mejores condiciones de salubridad, ya que esto es un hecho importante que cubre la Seguridad Alimentaria.

No debemos de olvidar, que la contaminación de los alimentos puede ser por diferentes formas entre las que se pueden mencionar, la infraestructura del lugar en donde se encuentran, las condiciones ambientales y condiciones biológicas.

Por lo tanto el hecho de no saber almacenar de forma adecuada los alimentos,  puede ocasionar una contaminación con microorganismos entre los que se encuentran bacterias, hongos, levaduras (entre otros), que haga que el alimento no sea seguro al momento de consumirlo.

Existen Normas Oficiales que son de aplicación obligatoria, sobre aspectos de información, seguridad y protección al consumidor y al usuario, y esto lo aplica, a través del establecimiento de requisitos mínimos que deben de reunir los contratos y su operación.

Además de estas normas oficiales, se establece el Sistema de Análisis de Peligros y Puntos de Control Crítico (APPCC), el cual permite identificar, evaluar y controlar peligros significativos para la inocuidad de los alimentos.

Este sistema surgió cuando se vio la necesidad de garantizar la seguridad de los productos que consumían los astronautas, y se populariza por los problemas de salud pública presentados por la contaminación de los alimentos, como por ejemplo, el problema de las “vacas locas”.

En este sistema se identifican siete principios que son de carácter obligatorio para implementarlo de manera correcta, y estos principios son adaptables para todos los establecimientos de alimentos, ya sean grandes o pequeños, ya que al realizarlo, se pueden identificar los peligros con los cuales se pueden contaminar los alimentos.

En la seguridad alimentaria también se evalúan otros aspectos, ya que al hablar de ésta, debemos de pensar en múltiples factores, por lo que la FAO, señala que la seguridad alimentaria  “existe cuando todas las personas tienen acceso material y económico a suficientes alimentos inocuos y nutritivos para satisfacer sus necesidades y preferencias alimenticias, a fin de llevar una vida activa y sana” (Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y Alimentación FAO, cumbre Mundial de la Alimentación CMA 1996).
También se señala el término de disponibilidad de alimentos, y con el cual se entiende  la existencia de cantidades suficientes de alimentos con la calidad adecuada, producidos en el país o adquiridos por importación. Y junto con esto se debe de buscar en la alimentación el aporte nutricional de los alimentos con el fin que se logre el buen funcionamiento fisiológico del organismo, con lo que se debe de sumar y garantizar la actividad biológica, para lo cual el acceso de agua potable juega un papel importante.


Se debe de recordar, que si bien el cubrir con las necesidades nutrimentales es un punto muy importante para la nutrición, al igual que la cantidad que se debe de consumir, no se debe de olvidar la seguridad alimentaria al consumir los alimentos.




Dra. Imelda Valle López
Maestría en Nutrición Clínica
UAD Campus Zacatecas